TV OLED : comment savoir si un prix est vraiment bas

L'essentiel

• Une TV OLED suit un cycle annuel : annonce en janvier, sortie au printemps à son prix le plus haut, puis des baisses dans les mois qui suivent.
• Exemple : LG a annoncé le C6 55 pouces à 1 899 € et le G6 65 pouces à 3 299 € pour la France en avril 2026.
• Les bonnes périodes : la fin d'année (Black Friday le 27 novembre 2026, puis décembre) et l'arrivée des nouveaux modèles au printemps, quand l'ancienne gamme est écoulée.
• Juge un prix par rapport au prix de lancement et aux prix relevés les semaines précédentes, jamais par rapport à un prix barré seul.

Sur une TV OLED, l'écart entre un bon et un mauvais prix se compte en centaines d'euros. Et les prix barrés n'aident pas : un modèle peut afficher « −30 % » toute l'année. Pour savoir si un prix est vraiment bas, il faut connaître le rythme de vie d'une TV. Voici les repères.

Le cycle de vie d'une TV OLED

Les grandes marques renouvellent leurs gammes chaque année, sur un calendrier assez régulier :

1. Janvier : annonce des nouveaux modèles au CES de Las Vegas.
2. Printemps : arrivée en magasin, au prix de lancement, le plus élevé de leur vie.
3. Les mois suivants : le prix baisse par paliers, au fil des promotions des enseignes.
4. Novembre et décembre : le Black Friday puis les fêtes, des temps forts pour les TV.
5. Printemps suivant : la nouvelle gamme arrive, l'ancienne est écoulée.

L'association de consommateurs britannique Which? a suivi les prix de 1 156 TV en 2019. Ses constats : les prix sont au plus haut au lancement, ils baissent ensuite régulièrement jusqu'au remplacement du modèle, et le mois le moins cher de l'année était décembre, pas novembre. Exemple cité : un LG OLED 55 pouces de 2020 lancé à 1 799 £ en mai coûtait environ 1 500 £ deux mois plus tard.

Ce sont des données britanniques et anciennes, mais le schéma reste le même : le prix de lancement n'est pas une référence de bonne affaire. C'est un plafond.

Les prix de lancement 2026 à connaître

LG C6 et G6

LG a présenté ses gammes 2026 au CES en janvier. Pour la France, les prix annoncés en avril 2026 étaient :

Le C6 est le cœur de gamme, le G6 le haut de gamme : LG annonce un écran 20 % plus lumineux que celui du G5. La disponibilité en France était annoncée pour mai 2026.

Samsung S95H

Samsung a publié en avril 2026 ses prix européens pour le S95H, son OLED haut de gamme :

On n'a pas trouvé de prix européen officiel pour le S90H, le modèle intermédiaire de 2026.

Sony Bravia 8 II

Le Bravia 8 II de Sony est sorti en juin 2025, à 2 599,99 € en 55 pouces et 3 299,99 € en 65 pouces. On n'a pas trouvé d'annonce de successeur à ce jour. Pour un modèle en vente depuis plus d'un an, le prix de lancement ne dit plus grand-chose : compare avec les prix récents, pas avec ceux de 2025.

Comment juger un prix, en trois questions

1. Où en est le modèle dans son cycle ?

Un modèle 2026 en novembre 2026 a six mois de vente derrière lui. Un prix égal au prix de lancement, à ce stade, n'a rien d'une promo. À l'inverse, un modèle 2025 au printemps 2026, face à son successeur, peut descendre bien plus bas.

2. Quel est l'écart avec le prix de lancement ?

Calcule-le toi-même, en euros. Par exemple, un C6 55 pouces à 1 499 € serait 400 € sous son prix annoncé de 1 899 €. Ce calcul reste valable même si l'enseigne affiche un autre prix barré.

3. Ce prix a-t-il déjà été vu récemment ?

C'est la question la plus utile. Sur nos fiches, le plus bas prix relevé sur 30 jours et le prix habituel (médiane de nos relevés sur 90 jours) y répondent directement. Si le prix du jour est au-dessus du plus bas des 30 derniers jours, quelqu'un a déjà fait mieux ce mois-ci.

Les pièges propres aux TV

• Les références qui se ressemblent. Une lettre ou un chiffre de différence dans la référence peut désigner un autre modèle, une autre année ou une série réservée à une enseigne. Compare toujours la référence complète.
• La taille. Les prix ne sont pas proportionnels : un 65 pouces en promo peut coûter moins qu'un 55 pouces au prix fort. Compare à taille égale.
• Les remises qui n'en sont pas. Une offre de remboursement ou une cagnotte sur carte de fidélité ne baisse pas le prix payé à la caisse. Notre prix total ne les compte pas.
• La livraison et l'installation. Pour une TV de 65 pouces ou plus, la livraison peut être payante. Regarde le prix total, port inclus.
• Les vendeurs tiers. Sur les marketplaces, vérifie qui vend et quelle garantie s'applique.

Quand acheter, en pratique

• Tu veux le modèle de l'année : vise la fin d'année, du Black Friday (le 27 novembre en 2026) à décembre.
• Tu peux te contenter de l'ancienne gamme : attends l'arrivée des nouveaux modèles au printemps et surveille le prix du modèle sortant.
• Tu as besoin d'une TV tout de suite : prends le modèle de l'an dernier s'il est encore en stock. C'est souvent le meilleur rapport qualité-prix.

Dans tous les cas, fixe-toi un prix cible en euros. Pour les promos de fin d'année, notre guide Black Friday 2026 : comment repérer une vraie promo high-tech détaille la méthode, et les offres repérées sont sur la page Bons plans. Le calcul du prix habituel est expliqué sur Comment on classe les offres.

Certains liens du site sont des liens partenaires : l'enseigne peut nous verser une commission si tu achètes après un clic, sans changer ton prix ni le classement.

Sources

• Prix France 2026 des LG C6 et G6 et disponibilité en mai : L'Éclaireur Fnac, 10 avril 2026
• Annonce des LG G6 au CES 2026 : TechRadar
• Prix européens du Samsung S95H : SamMobile, 23 avril 2026
• Prix de lancement européens et sortie du Sony Bravia 8 II : Notebookcheck
• Cycle annuel des prix des TV (1 156 TV suivies en 2019, décembre mois le moins cher) : Which?, « When's the cheapest time of year to buy a TV? », 4 décembre 2020
• Date du Black Friday 2026 : evous.fr